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二孩放大母婴行业商机 各界瞄准市场大饼

聚行业--二孩政策 www.yyt360.com   作者: 婴童产业网   2016-03-09 16:17

二孩政策-全文略读:产检与脐带血 二胎高龄妈妈需求旺还有一项二胎化商机----产检与脐带血。根据调查,有意愿生二胎的妇女多数已是34岁以上的中高龄产妇,这群人生产风险相对大,需要更好的医疗服务。讯联生技总经理刘天来指出,大陆产检例如唐氏症还在使用一、二代的指标筛检,台...

 

二孩政策--二孩放大母婴行业商机 各界瞄准市场大饼

 

中国开放二孩后,长达35年的一胎化政策正式告终, 婴儿 加孕妇的需求呈现爆发性成长,预计将带动产检、月子餐、奶粉、尿布、服饰、 婴儿 车、玩具、幼教等相关产业起飞。

 

2016年初,台湾地区财经类杂志《远见》特走访内地,采访母婴行业业者,专题报导二孩背后的庞大商机。

 

二孩开放后,崛起的高消费族群,加上庞大市场商机,令各界垂涎不已。根据大陆官方数据显示,2013年中国14岁以下 儿童 约为2.39亿人。2014年只是开放单独二孩的第一年, 新生儿 就已达新高1687万人。

 

可以想象二孩政策后将持续创新高。预估2018年 新生儿 将突破2000万大关。香港众智亚洲董事长齐莱平保守估计,每年多出100至200万 婴儿 ,就会新增1200至1600亿人民币商机。

 

月子餐领导品牌、广禾堂董事长钟宇富接受《远见》采访时表示,2014年3月才开放夫妇双方其中一方是独生子女可以生第二胎的「单独二孩」,没想到一年多后,全面二孩开放。当中国吹起「二胎化」哨子,许多母婴业者马上嗅到商机,当然也包括从事月子母婴服务的广禾堂。

 

看好二孩商机 刺激消费内需

 

再看看这些例子就知道,商机有多庞大:一瓶意大利进口品牌的软水,卖人民币100元,家长怕 婴儿 喝硬水泡的奶粉会拉肚子,每月至少用掉八瓶。以台湾旺宝集团服务过100万个大陆高端客户为例,旺宝执行副总吴同乔咋舌地说:「有钱人舍得花。」

 

婴儿 加计孕妇、产妇需求,二胎化产业遍及脐带血、产检、营养食品、月子餐、奶粉、尿布、服饰、 婴儿 车、玩具、教育、汽车、房地产等,「大到你无法想象,」钟宇富说。例如多一个孩子,居住坪数将扩大,原先小车也要换成休旅车。

 

幼教商机庞大 家长花费不手软

 

预估每年新增 婴儿 ,还会带来1万所 幼儿 园需求。目前大陆3至6岁 幼儿 园产值,已超过人民币2000亿。

 

在大陆有授权顾问253家连锁 幼儿 园的大地幼教执行长程釱坤预估,两、三年后,大陆 幼儿 园产值还会增加15至20%,而且平价与高价 幼儿 园都有需求。例如上海才刚开了每学期台币100万元学费的 幼儿 园,家长仍趋之若鹜。

 

综合各界估计,二孩商机至少达1兆人民币,连Gucci、Burberry、Nike、Adidas等国际大排都抢进大陆设婴 幼儿 专卖店。

 

说起大陆的 婴儿 与母亲相关产业,堪称是台商一手创建。1993年,丽婴房就进军大陆,成为当地第一个连锁童装品牌。

 

一位42岁的上海妈妈,18年前生下第一胎时,朋友送了丽婴房 婴儿 服饰。她回忆,当时大陆根本没有婴 幼儿 品牌,丽婴房是第一家。

 

结合亲子活动 幼教多元发展

 

2014年8月7日,董事长吴文宗在上海七宝镇开了第一家「花花姐姐」亲子餐厅,结合 幼儿 园、亲子餐厅的复合式经营引领风潮,半年后马上有人复制。

 

看好二孩商机,花花姐姐一小时「听故事、做披萨」课程,常常满座。其他如佳音英语、吉的堡、长颈鹿等连锁体系,也早已进军少儿英语培训市场。

 

佳音英语上海分公司总经理陈存仁指出,以每月学费人民币1000元计算,每年只要新增200万个孩子学英语,就多出20亿人民币生意。

 

值得一提的是,母婴市场仅在初升段而已。以 幼儿 园、 儿童 英语市场来看,前十大幼教品牌市占率大多不到1%,最大的 儿童 英语品牌──瑞典英孚教育(Education First,简称EF)顶多4%,仍无绝对领先者。

 

儿童 服饰也一样。王冠华指出,童装品牌4000多个,较知名约20几家,第一品牌巴拉巴拉(Balabala)市占仅2至3%,淘帝1%,前五大加起来不到6%。

 

坐月子商机 月子餐受明星妈妈追捧

 

从北到南,过去20几年来台商品牌触角已遍及尿布、 婴儿 车、奶粉、玩具、教育到孕妇装、月子餐等。光是幼教领域至少有300、400位台商,加上其他产业,少说上千位分布在婴 幼儿 市场。

 

例如,你可能还不知道中国的「月子教父」竟然是台湾人。

 

早期大陆人因为物资贫乏,坐月子只喝红糖水、吃鸡蛋。2003年,钟宇富引进台湾的月子餐外送和月子食品。14年来,已有上百位明星和十多万妈妈会员,包含大陆知名演员孙俪(《甄嬛传》主角)、姚晨、 马伊琍 、董洁、李小璐、秦海璐、佟俪娅等。

 

18年前,在上海请一位月嫂人民币1000元,现在随着生活水平提升,工资上涨至1万元,还找不到人。

 

月子市场也吸引其他品牌目光,以「黄色小鸭」(PIYO PIYO)系列闻名大陆的东凌,目前是大陆百货通路的婴 幼儿 第一品牌。寻求转型的东凌抢搭十三五「创新服务业」的奖励政策,上海台凌公司副总经理詹志明指出,结合自家的婴 幼儿 用品,提供母婴全方位服务。

 

产检与脐带血 二胎高龄妈妈需求旺

 

还有一项二胎化商机----产检与脐带血。根据调查,有意愿生二胎的妇女多数已是34岁以上的中高龄产妇,这群人生产风险相对大,需要更好的医疗服务。

 

讯联生技总经理刘天来指出,大陆产检例如唐氏症还在使用一、二代的指标筛检,台湾已进步到第四代,广东、广西一带 婴儿 罹患唐氏症、地中海贫血的机率偏高,孕妇为确保胎儿安全,对产检要求愈来愈高。刘天来正与医疗院所洽谈产检合作机会。

 

刘天来认为,大陆是值得期待的处女地,有机会攻下大陆市场。

 

问题是二孩商机看得到,是否吃得到?如何分到一杯羹?大陆市场太「大」,只怕没本事跟决心。自创国际品牌绝对不乏机会。

 

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